九、区块链应用

区块链因具有去中心化、共同维护数据、不可篡改等特点,受到了国际、国内的广泛关注。M 公司将区块链用在营销领域,提供全场景智能营销解决方案,可谓是行业中的创新应用者。 (一)区块链技术解决了 M 公司的营销痛点 M 公司在开展营销业务的过程中遭遇了不少传统技术手段无法解决的痛点,而应用区块链技术能得到较为满意的效果。M 公司应用区块链技术主要针对以下三个方面的痛点: 1. 数据互联互通 以 M 公司和某国际快消品牌共建数据管理平台为例,应用区块链技术后,在完全保护用户隐私的前提下,通过用户信息匹配,两者成功地实现了数据互联互通。数据管理平台共建最大的优势在于能第一时间获取有效的“种子”,提高营销的针对性和成功率。在传统条件下,有客户资源的企业不一定有数据资源,而有数据资源的企业又不一定有客户资源,各自建立一个数据管理平台,有效价值资源无法被整合在一起,造成了信息孤岛和巨大浪费。而区块链技术恰恰能解决这一难题,能为合作各方提供一个去中心化的、安全透明的数据交换平台,并能为各方的数字资产提供切实有效的保护。 2. 反作弊 流量作弊是互联网营销的顽疾,M 公司通过大数据积累和智能硬件技术虽已形成了一套高效的反作弊解决方案,分别从设备验证、用户行为、非正常行为等多维度进行反作弊,但是结果却无法输出至第三方,因为离开了 M 生态系统,安全就得不到保障。为此,M 公司利用区块链技术构建了一个平台,将 M 公司以及其他优秀的反作弊能力安全透明地输送出去,实现去中心化的共享。 3. IP 不一致 IP 不一致常常会导致营销活动的监控失败。比如,在一次广告交易中,定向监测某地区的 IP 数据,但是因为有时间差,得到广告响应显示的 IP 地址已经改变,产生了 IP 漂移现象,最终导致数据监测失真。应用区块链解决方案能将投放请求环节实现相互关联,协助不一致性的排查,降低不一致的比例,避免 IP 不一致现象的出现。
(二)技术选型 M 公司采用了 Hyperledger 联盟的区块链技术。M 公司积极倡议和探索基于区块链的营销解决方案,用于解决营销程序化购买过程中的痛点。M 公司倡议的区块链方案,优势在于能够用相对低的运营成本解决信任问题,避免了资源浪费,大幅提高了运营效率。 在程序化营销的数据交换、广告投放和效果跟踪三个环节,借助区块链解决方案,所有参与者的角色是确定的,而且规则是一致的,信息也是对称的,参与各方的信息全程透明,对于共同建设安全、透明和高效的营销生态作用显著,需要各方共同参与、协力推进。